Nueva Ley de Publicidad: No todas las palabras "la mayoría" son inútiles
Introducción en los medios de comunicación"Los términos 'nacional', 'nivel más alto' y 'mejor' tienen prohibido ser utilizados en la publicidad porque, en la gran mayoría de los casos, violan no sólo el principio de competencia leal, sino también el principio de autenticidad de la publicidad. "La persona pertinente a cargo de la Asociación de Publicidad de China dijo que el uso de términos absolutos debería basarse en contenido publicitario, pero no todas las palabras que contengan la "más" no pueden utilizarse.
Fuente: Beijing Daily
Autor: Xiao Dan
Nacional, la más avanzada, la mejor, la nueva Ley de Publicidad desde9Mes.1Después de la implementación del día, estas tres personas acostumbradas al idioma en el anuncio desaparecieron. Al mismo tiempo, ha habido una gran cantidad de interpretación de la versión de "vocabulario discapacitado de la ley de publicidad", a "bueno para violar la ley de publicidad", "no se pueden decir altas ventas" y otras bromas para evitar. Durante un tiempo, la publicidad nacional casi hasta el punto de hablar del "cambio de color más".
De hecho, la nueva Ley de Publicidad no significa que todas las palabras que contengan la palabra "más" estén prohibidas en la publicidad. Recientemente, la Asociación de Publicidad de China por primera vez a los periodistas para aclarar la nueva "ley de publicidad" de las cinco cuestiones difíciles, y según la persona pertinente a cargo, la publicidad todavía puede aparecer en la palabra "más".
Lenguaje absoluto El rango no se puede magnificar indefinidamente
"No te atrevas a decir lo mejor, no te atrevas a llamar a la primera, no te atrevas a llamar exclusiva." En uno4ADespués de la implementación de la nueva Ley de Publicidad, Guo Jia, quien se dedica a la planificación del caso, a menudo encuentra difícil caminar. Los clientes pidieron repetidamente que modificaran el texto, pero también tienen nuevas ideas y no pueden tocar el trueno, "al final qué palabra no se puede utilizar, nadie es preciso, sólo puede poner este tipo de todo en las filas de no permitido tocar, el texto es muy difícil." "
Después de la implementación de la nueva ley de publicidad, los anunciantes, los operadores de publicidad y los editores de publicidad han evitado los términos "más,más", "primero", "primero" y otros. "Los términos 'nacional', 'nivel más alto' y 'mejor' tienen prohibido hacer publicidad porque, en la gran mayoría de los casos, violan no sólo el principio de competencia leal, sino también el principio de la autenticidad de la publicidad." La persona pertinente a cargo de la Asociación de Publicidad de China dijo que el uso de términos absolutos debería basarse en el contenido de la publicidad, pero no todas las palabras que contengan la "más" no pueden utilizarse.
Anteriormente, la Oficina Municipal de Industria y Comercio de Shanghái, a través del micro oficial, expresó una opinión similar, "primero", "exclusivo", "único" y otros términos, si existe una base fáctica y puede expresarse plena y claramente, no engañosamente, puede utilizarse.
Los expertos legales argumentan que el vocabulario de los términos absolutos debe ser más estricto. "Las palabras prohibidas enumeradas en la ley de publicidad son limitadas, pero la palabra 'esperar' después de ellas significa que estas tres palabras no son las únicas que no se pueden utilizar". Chinese Junhai, profesor de la Escuela de Derecho de la Universidad Popular, dijo ayer que un teléfono móvil afirmaba ser el "más claro" y que "¿cómo podemos garantizar lo más claro?" Más tarde fuera de la calidad de llamada de mejores productos nuevos, esta frase o no para cambiar? Liu Junhai cree que la publicidad debe ser en resaltar la calidad del producto, artículos rentables, no sólo por el sensacionalismo.
No se identificó ninguna identidad Las estrellas también son portavoces
¿Qué es un portavoz publicitario? Desde la aplicación de la nueva ley de publicidad, esta cuestión ha estado muy preocupada. En respuesta, la Asociación de Publicidad aclaró que hay dos maneras principales de juzgar si una persona se ha convertido en portavoz de una mercancía, a saber, "fuera del anunciante" y "en su propia imagen o nombre". "Mientras haya alguien en el anuncio que tenga una personalidad independiente que no sea el anunciante, puede concluir que hay un portavoz en el anuncio". La persona pertinente a cargo de la Asociación de Publicidad de China dijo que el portavoz debería ser responsable de los bienes por los que habla.
Chen Oh para Jumei excelentes productos para hacer el respaldo, Dong Mingzhu para Gree electrodomésticos de aprobación... Los empresarios famosos están apareciendo en anuncios para sus negocios. Entonces, ¿la publicidad de sus propios productos no es un portavoz? Chinese Junhai, profesor de la Escuela de Derecho de la Universidad Popular, dice que los anunciantes incluyen no sólo a personas jurídicas corporativas, sino también empleados ordinarios. "La sentencia se basa en si existe una relación de contrato laboral o si el verdadero empleado de la empresa lo es".
En algunos anuncios, aunque hay estrellas, pero no se identificaron, por lo que no cuentan como portavoces de publicidad? La persona pertinente a cargo de la Asociación de Publicidad de China dijo que para la publicidad de bienes o servicios para la audiencia, pertenecen a un más conocido, a través de su imagen puede identificar su identidad, pertenece al portavoz. Sin embargo, si la publicidad no identifica, la audiencia relevante es difícil de identificar su identidad independiente, es la actuación de los actores en el anuncio, no el respaldo publicitario.
Juzgar "publicidad falsa" Que es si constituye engaño o no
"Mi sandía es tan dulce como la miel, que es una metáfora razonable. Mi sandía es tan azucarera como la miel, y eso es publicidad falsa. Cuando se trata de "publicidad falsa" y "publicidad usando hipérbole artístico", Liu Junhai da tal ejemplo.
En realidad, cómo identificar la publicidad falsa es también un desafío para los departamentos de supervisión del mercado de la ley. Según la Asociación de Publicidad de China, la exageración artística no es un anuncio falso. Aunque tanto la "publicidad falsa" como la "publicidad mediante la exageración artística" son falsas, el resultado de la "publicidad falsa" es engañar y engañar a los consumidores, y la "publicidad que utiliza la exageración artística" puede ser entendida correctamente por los consumidores normales, lo que no es suficiente para constituir engaño y engañoso.
"Medida, haz promesas modestas y alardea de impuestos." Liu Junhai dijo que la ley de publicidad y la ley son comunes, si los anunciantes violan las disposiciones pertinentes de la ley de publicidad, además de aceptar sanciones administrativas de las autoridades industriales y comerciales, pero también tienen que hacer frente a la pena de la ley, los consumidores pueden presentar una reclamación de "falso uno perder tres".
La Asociación de Publicidad de China también aclaró otras dos cuestiones difíciles en la aplicación de la nueva ley de publicidad. En cuanto a la regulación de la publicidad en Internet, la Asociación China para la Coordinación de las Tecnologías de la Información dijo que los proveedores de servicios de información de Internet son sólo la plataforma para la publicidad, no el editor de publicidad. Sin embargo, si esto está fuera de este ámbito, existen obligaciones y responsabilidades correspondientes para actos específicos.
Además, la Asociación China-Guangzhou claramente, no con fines de comercialización de bienes o servicios, no pertenece a la publicidad. Si los anunciantes pagan a los anunciantes o a los editores es clave para juzgar la publicidad y la no publicidad.
Descubrir la historia interna de la publicidad ilegal: guiones a medida para "estrellas por aire".
Fuente: Chengdu Business Daily
Autor: Liu Mumu
En la nueva Ley de Publicidad de este año, la Administración Estatal de Industria y Comercio anunció recientemente12Un caso típico de publicidad ilegal, este lote de publicidad ilegal, algunos casos utilizando celebridades para el falso marketing, Zhao Zhongxiang, Hou Yaohua, Li Jindou y otros fueron nombrados.
Un director que ha filmado anuncios de televisión para Li Jindou ha revelado que durante mucho tiempo, estos anuncios ilegales dependen de especiales de televisión y noticias de televisión para sobrevivir, "comer no muertos" fabricantes de medicamentos de cuidado de la salud, es los anunciantes más importantes de la industria, actores de masas, "anfitriones", estrellas de celebridades descalentados y otros papeles en la escena, juntos para completar un falso rendimiento publicitario.
Exposición típica
Hou Yaohua, Li Jindou y otros están involucrados en publicidad ilegal
"Las famosas pinturas del mundo"
Zhao Zhongxiang y Hou Yaohua estuvieron involucrados en el rodaje de anuncios ilegales este año8Mes por el Departamento Provincial de Industria y Comercio de Hebei, este anuncio utilizó el llamado "proyecto huimin cultural", afirmando que la distribución gratuita del espacio de apreciación enorme nacional "top ten pinturas famosas", en el anuncio, Zhao Zhongxiang, Hou Yaohua "pinturas famosas" como una recomendación, prueba. Departamentos industriales y comerciales de Shijiazhuang para comprobar que estas llamadas "pinturas mundías", pero una fábrica de artesanía privada en la provincia de Zhejiang produjeron materiales impresos baratos.
El propio Hou Yaohua dijo en el anuncio: "La persona más rica del mundo no es un empresario sino un coleccionista, la colección no sólo puede cultivar el sentimiento, sino también mejorar el cultivo cultural ... Tantas pinturas nacionales a nivel de tesoro, siempre y cuando la colección de uno ya es una necesidad. "
"Caza del Tesoro de Oro Doo"
Otro anuncio ilegal de alto perfil es el Departamento Municipal de Industria y Comercio de Chongqing9Mes para investigar el caso de publicidad de "cinco líneas de las cinco principales cadenas de mano de inversión de China - Jindou treasure hunt".
El anuncio duró aproximadamente media hora, y el reportero tenía el video completo del anuncio. Li Jindou dijo en el anuncio, ahora si es el hombre grande estrella o la gente común, si no tiene una cuerda en la mano, parece un poco más abajo, "mucha gente en el círculo está tocando esta cuerda, como Li Lianjie, Jiang Wen, Sun Honglei, Wang Fei profesor todos tocan esta cuerda", dijo el anuncio, antes del festival30El público que llamó, con el fin de disfrutar de precios preferenciales, Li Jindou inmediatamente dijo: "Entonces no lo haces".30Set, tomaré uno,31¡Establece! "
Guiones a medida para "estrellas por aire".
"Infieles una historia o crean un evento sobre cómo una persona se recupera tomando un medicamento".
Por favor estrella: muy amable, muy cooperativo
Según la Administración Estatal de Industria y Comercio, los anuncios ilegales en las categorías de coleccionables han ido en aumento en los últimos años. Y en Beijing durante muchos años para disparar tales anuncios Wang Wang (ad) introducido, productos de cuidado de la salud, productos de pérdida de peso, productos de blanqueamiento también han sido la publicidad ilegal mainstream.
Hace unos años, como director asociado, He Wang filmó a un conocido artista de performance cruzado Li Jindou como portavoz de la publicidad de productos de atención médica.
Li Jindou es una cara familiar en la industria de la publicidad, pero Wang dijo que en la industria publicitaria de Beijing, Li Jindou es sólo celebridades exageradas, "sólo las personas demasiado famosas están dispuestas a publicar tales anuncios". "Wang recuerda que el tiempo de rodaje era finales de otoño, cuando la temperatura en Beijing era un poco baja. Li Jindou tiene la altura1Metros.7, más gordo, dar la impresión de la gente "muy amable, muy cooperativo", porque es una celebridad, todos lo llamamos "maestro".
Narración: Se puede jugar con moderación
Yan Wang reveló que este tipo de modo de operación publicitaria es muy similar, es decir, operadores de publicidad para proporcionar una historia general, pero el portavoz puede ser moderado sobre la marcha, "Le pedimos a Li Jindou que viniera, de acuerdo con su identidad adaptada al manuscrito". "
Yan Wang dijo que hay los llamados reporteros fuertes, buenos para agarrar puntos de venta, no es más que el primer producto dirigido a algunos de los síntomas para agrandar, los consumidores asustados. "Infieles una historia o crean un evento sobre cómo una persona se recupera tomando un medicamento. Por ejemplo, el corazón y el cerebrovascular anciano a cuando lo serio y así sucesivamente, y luego dijo ahora para estudiar qué tipo de medicina. "
Otra forma común, dicen los profesionales de la industria, es exagerar los eventos noticiosos, que, una vez incrustados en la publicidad, tienden a resonar y, por lo tanto, enmascarar la hipocresía de la publicidad. Li Jindou participó en el anuncio "Golden Doo treasure hunt", en el conjunto de la aduana de Guangzhou se incautó de hechos de noticias reales de contrabando de secuoyas, el anuncio pidió imágenes de noticias prestadas, dijo: "Este año Huangpu, la aduana de Tianjin ha roto una serie de casos de contrabando de secuoyas, los beneficios de los vientos son la causa principal del contrabando de secuoyas ..."
Una barba afeitada, gafas gastadas, cambió su nombre a un médico
"Pero el secreto de los productos para el cuidado de la salud es que se tarda mucho tiempo en detectar los efectos secundarios, y si los come dos veces, no siente ningún daño en filmarlos".
"Doctor": Indate el nombre
Yan Wang dijo a los periodistas que los productos de atención médica, la publicidad médica, algunos huéspedes tienen antecedentes médicos, en el tiroteo, también preguntarán a los periodistas verdaderos y falsos, e incluso se presentarán a intentarlo, "pero el secreto de los productos de atención médica es que se necesita a largo plazo para encontrar efectos secundarios, comer dos veces, no sintió ningún daño también disparado". Wang dijo que los productos de cuidado de la salud que anuncian disparar todos necesitan campo de tela, si se ponen en contacto con el hospital, van al hospital para disparar, si no pueden encontrar, establecen un cobertizo, y luego encontrar un actor para interpretar a un médico, "hacer que un abrigo blanco use, la barba colgante, gafas se desgastan, se ha convertido en el médico real cuántas generaciones o expertos conocidos". "
"Audiencia": Encuentra primero el jefe del grupo
Aparte de los expertos y los médicos, no hay color real para la audiencia en este tipo de anuncios. Wang dijo que la verdadera identidad de estos miembros del público son los actores de masas, en la puerta de la Academia de Cine de Beijing, algunos son actores de masas, "tiras de un coche para decir lo que eres el grupo, inmediatamente alguien te buscará". "
El "broker" del grupo muestra se llama el jefe del grupo, para encontrar el actor de masas, primero para encontrar el jefe del grupo. La identidad de las actuaciones grupales es muy diferente, hay orígenes profesionales de rendimiento real, pero también en los trabajadores de la ciudad. Buena suerte los actores de masas pueden mezclarse en el grupo regular, pagar unos cientos de yuanes al día, malos actores de masas de mala suerte con el fin de comer un bocado, dar docenas de piezas en el rodaje, o incluso dar una caja de dinero de arroz en el rodaje. En el anuncio, los actores de masas actúan plenamente, "para pedirle que aplauda, que le haga reír". "
Yan Wang también filmó un producto blanqueador, el lenguaje publicitario es "blanqueamiento instantáneo", en el tiroteo real, el uso real de drogas de blanqueo, o el uso de efecto de corte de televisión.
Los beneficios publicitarios son asombrosos, elige el tiempo basura para jugar
"Generalmente por favor, enojados, o actores de segunda y tercera categoría. Si el producto está dirigido a la anciana, en su mayoría son actores de conversación cruzada.
Distorsión de la industria: El número de empresas de publicidad es enorme
Tales anuncios son sorprendentemente rentables, como un precio de pedido de anuncios50Millones de yuanes, ganancias de alrededor de 2,3 millones de yuanes, su ciclo de rodaje es corto, los anunciantes no serán como la publicidad cinematográfica tan bien producida. El costo de producir estos anuncios oscila entre decenas de miles a millones, y generalmente se cobra de acuerdo con las necesidades de los anunciantes, "si los anuncios invitan principalmente a estrellas, generalmente enojados, o actores de segunda y tercera categoría". Si el producto está dirigido a la anciana, en su mayoría son actores de conversación cruzada. "
Las personas que han sido eliminadas de los círculos del cine y la televisión, o los practicantes que han salido de las estaciones de televisión, están entrando gradualmente en el círculo de la publicidad ilegal. Este tipo de empresa de publicidad es tan grande que incluso una persona puede crear una empresa por su cuenta, "la industria está distorsionada".
Canales de difusión: cuatro no es como el producto ir tiempo de basura
Wang introdujo, tales anuncios no pertenecen a las noticias, ni pertenecen al tema, ir es la forma de jugar la pelota de borde, "si la estación de televisión está dispuesta a proporcionar un período de tiempo, este cuatro a diferencia del producto puede encontrar los canales de difusión." "Hasta ahora, algunos anuncios provinciales de basura de televisión, equipos deportivos, productos de atención médica, productos de pérdida de peso y otros anuncios siguen en bucle de ida y vuelta.
Tal anuncio filmado mucho, Wang encontró que su conciencia sufrió, "hubo un tiempo, los familiares me preguntaron, este tipo de publicidad no es cierto?" Les dije, no lo creas, nadie es verdad. "Wang estaba tan avergonzado que dejó Beijing hace tres años, despidiéndose de una historia gloriosa.
Ahora Wang está luchando en una ciudad en el centro de Hunan, y tiene un sentido perdido de la realidad. Recientemente, la Administración Estatal de Industria y Comercio anunció12Tan pronto como salió un típico anuncio ilegal, inmediatamente recordó a Li Jindou, quien tenía un buen propósito.
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